☭旅游精灵

作为全球最大的财经通讯社，彭博社成功的秘诀是什么？

彭博社资深总编李·米勒（Lee Miller）先生10月16日在清华大学全球领袖论坛上说：彭博对新闻的追求是5个F，包括：Factual（真实）、First（第一）、Fastest（最快）、Final（准确）、Future（对未来有用）。

他说，新闻的第一要务是真实(Factual)，记者是忠实地向公众传达信息的人，新闻要报道事实，而不是发表记者个人的评论，否则记者就变成了评论家和分析师。

当有学生问到，彭博是如何在满足为受众提供最快（Fastest）的资讯的同时，保持其准确性？米勒先生熟练地打开彭博的终端，举例说，当强生公司发布新闻通稿的2秒钟后，彭博的记者就已经发布了这条新闻，这样可以做到最快。但是，当记者或编辑把事实搞错后，要立即在原稿上更正，并且，所有的读者都可以看到这篇稿子被更正过几次。这样做可以让受众更加相信彭博新闻的准确性，同时也是对记者的一种敦促：尽量避免犯错误，我的老板和受众都在看着我呢，所以要让自己发布每一条新闻都是最终稿（Final），最准确的，不可更改的。

他说：还是以强生的新闻通稿为例，它长达32页，读者看了之后可能一头雾水，不知道新闻在哪里。我们的记者是经过严格的专业训练，能够在最短的时间内找到对他们未来（Future）的投资最有用的信息，用最清晰（clear）的语言写出来，连老太太都能看懂的新闻是最好的财经新闻。

PS. 5F看起来很简单，但是做起来并没有那么容易。特别是在天朝～

看了忽然产生了一个财经杂志广告想法：

场景人物一、一个普通的企业家（财经杂志的客户）。

场景人物二、一个跨国大企业家

场景：双方在商讨收购事宜（利用现在媒体大炒的吉利收购沃尔沃事件），假定先出现福特为了出售沃尔沃进行了大量的数据分析和战略讨论的画面。而普通企业家则悠闲的喝着一杯咖啡看这一份杂志（出现该杂志的身影），并在财经杂志网站中输入一些关于汽车收购关键字眼并定制一份分析报告（画面中出现该通讯社的LOGO和大量的人员进行数据分析和战略讨论），第二天在去谈判途中，普通企业家拿出手机打开最新的分析报告！然后出现双方愉快的达成收购事宜。最后出现该公司网站网址，下面出现5F~~~！

个人认为这是一个比较好的广告创意。。。哈哈以上纯属无聊瞎想，如有价值欢迎采用～～